进口红酒冲击或是主因
行业专家指出,葡萄酒进口关税降低以及国内葡萄酒价格不断上升,使得进口葡萄酒性价比更高,因而对国产葡萄酒的消费需求形成了较大的冲击。
“国产葡萄酒的酒质不如进口葡萄酒,其优势在于价格。但目前进口葡萄酒已开发出几十块钱可以买到的中低端商品,在性价比上更胜一筹。”广东省酒类行业协会副秘书长夏志永分析道,加上国人对进口产品在心理上更为认可,使得国产葡萄酒不如进口葡萄酒好卖。
据海关统计,2012年,我国累计进口葡萄酒4.3亿升,比2011年增加8.9%。“我国葡萄酒进口量持续扩大,对国内酒企形成较大冲击。”海关总署在一份预警报告里如是分析道。
2012年5月,某研究机构发布的《中国高端红酒报告》指出,目前中国红酒市场进口红酒份额占25%左右,以高端红酒为主。随着进口红酒的不断涌入,预计五年内将会占据40%左右的国内市场。而易观国际相关市场调研数据也得出类似结论。
品质提升仍是振兴关键
虽然国产葡萄酒面临进口红酒的强劲竞争,亦受到经济下行等诸多不利因素影响,但业内人士普遍认为,国产葡萄酒仍然拥有巨大的发展空间。
在红酒消费需求上,中国市场方兴未艾。国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)发布的报告显示,截至2011年底,中国市场葡萄酒消费量超越英国,位居世界第五,每年总消费量高达19亿瓶。其预测中国葡萄酒市场未来几年将继续保持两位数的增长,到2015年葡萄酒消费量将再增54%,成为仅次于美国的第二大消费国。
据不完全统计,我国现已有红酒生产企业500多家,形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的品牌企业,在产能、技术、设备等方面已经趋于成熟。但其开发的产品多集中于中下游,品质不及进口葡萄酒,在品牌影响力以及产品价格上都难以发力。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为,发展酿酒葡萄基地,改善葡萄酒品质,将成为国产葡萄酒摆脱未来发展困境的关键因素。未来国产 葡萄酒商应在酿酒葡萄种植基地方面努力,凸显地域与酿酒葡萄品种的匹配效果,以丰富的产品品种与进口葡萄酒一争高低。
据了解,目前我国已逐步形成了环渤海湾、西北、东北、云南、黄河故道等多个葡萄酒特色产区。2012年7月6日,工信部与农业部联合制定的首个《葡萄酒行业“十二五”发展规划》发布,从政策层面支持国内葡萄酒行业发展。《规划》鼓励中西部地区利用良好的自然条件,积极推动中西部葡萄酒产区的种植基地建设,促进葡萄酒行业结构调整和转型升级。 马会勤认为,质量提高以及成本控制将成为行业可持续发展的重中之重,“虽然我们现在具有良好的硬件设施,但对酿酒商而言,还有很长的路要走”。
相关葡萄酒行业短期增速放缓
两大白酒龙头4.49亿的天价罚单正式开出。昨日酿酒股纷纷回调,板块整体跌逾1%,位居跌幅榜前列。其中葡萄酒龙头企业张裕A跌3.43%。
联讯证券认为,葡萄酒行业短期增速放缓。2001-2011年全球葡萄酒产量和消费量的复合增速分别为-0.07%和0.71%,而中国葡萄酒产量和消费量的复合增速分别为16.98%和4.5%,中国葡萄酒行业收入和利润的复合增速更是高达22.91%和23.92%。
目前全球葡萄酒过剩约200万千升,,不过中国、智利、澳大利亚等新世界国家的市场却快速发展,由于我们人均葡萄酒消费量远低于世界平均水平,所以从长期看中国葡萄酒行业未来依旧有很大的发展空间。